Kam se poděla proslulá švédská firma JOFA?

Kdysi proslulá firma JOFA již neexistuje. Dne 6. září 2011 se dozvědělo 63 zaměstnanců firmy Jofa Reebok AB ve švédském městečku Malung šokující zprávu, že se 50 zaměstnanců propouští - 25 úředníků bylo převedeno jinam a 25 výrobních dělníků přišlo o práci. Kancelář se přestěhovala do části Stockholmu v Solně a výroba nakonec skončila v Číně. Sklad s 10 zaměstnanci zůstal ponechán v Malungu. Zpráva o uzavření fabriky byla zničující jak pro zaměstnance tak i pro celou oblast Malung.

Malung v oblasti Dalarna je známý svým kožedělným průmyslem a právě firmou JOFA. Zakladatel firmy JOFA - Niss Oskar Jonsson se narodil v roce 1909 v Malungu. Ve věku patnácti let přišel na geniální myšlenku vyrábět vázání lyží z odpadních kousků kůže z výroby svého otce. O dva roky později, v roce 1926 založil pro tuto činnost vlastní společnost. 

V polovině dvacátých let vzrostl výrazně u švédské populace zájem o rekreační sport. Běhání na lyžích se stalo něco jako národní sport v zimě a závody Vasaloppet a Skinnarloppet se staly velice populárními. Bandy hokej a lední hokej se staly také velice vyhledávanými sporty. Niss Oskar si brzy uvědomil, že se otevírá velký trh pro sportovní zboží.

V roce 1935 změnil Niss Oskar název své firmy na Jofa AB, což byla zkratka firmy Jonssons Fabriker AB. Během druhé světové války vyráběla firma stany pro 25 osob a uniformy pro švédskou armádu. Během války měla Jofa přibližně 800 výrobků ve svém sortimentu.

Niss Oskar Jonsson se začal také ve velkém věnovat kožedělnému průmyslu a vlastnil více než 100 obchodů s kožedělnými výrobky se skoro 1000 zaměstnanci po celé zemi.

V roce 1973 se rozdělila Jofa AB na dvě společnosti. Ta část, která vyráběla sportovní vybavení byla prodána firmě Volvo a udržela si název Jofa. Přibližně ve stejnou dobu Volvo koupilo také výrobce plastových lodí Ryd a ABC-fabrikerna, který vyráběl sportovní a rekreační produkty. Niss Oskar Jonsson si ponechal výrobu kožených oděvů a přejmenoval firmu Jofa na Jofama,  což je zkratka pro Jonssons Fabriker Malung. Jofama je dnes jedním z největších a nejstarších výrobců kožených oděvů ve Skandinávii. Niss Oskar byl ve své době velice šikovný podnikatel. Vlastně to byl on, kdo vybudoval Malung jako průmyslovou oblast a proto byl právem nazýván "Králem z Malungu". Když Niss Oskar zemřel v roce 2002, bylo mu 92 let.

Firma Jofa se stala lídrem ve výrobě hokejové výstroje, za kterou stála tradiční švédská dokonalost a kvalita. Hokejové chrániče byly neustále vyvíjeny a testovány v průběhu let a vždy byl v popředí vývoj jednotlivých produktů. To bylo také velkým přínosem pro hokej samotný.

V roce 1955 Sven Tumba vynalezl první moderní hokejovou přilbu. Jmenovala se SPAPS a vyráběla ji firma  Elof Malmberg AB v Gävle. Helma nezaznamenala žádný velký úspěch.

Nicméně se v této době začaly objevovat i další varianty hokejových helem.  Byly vyrobeny z kousků korku, které držely pohromadě koženými řemínky, ale moc velká ochrana hlavy to nebyla. Sovětští hokejisté používali cyklistické helmy, když získali ve Stockholmu zlato v roce 1954.

Helma SPAPS byla vyrobena z plastu a poskytovala hráčům lepší ochranu než předchozí primitivní přilby.

Když začala firma Jofa vyvíjet a později i vyrábět vlastní hokejovou helmu VM, znamenalo to velice rychle konec přilby SPAPS.

Bylo to v roce 1963, kdy firma Jofa získala světový patent na svoji hokejovou přilbu, a to byl začátek předního světového postavení na hokejovém trhu. Přilba VM zaznamenala okamžitý úspěch.

Přilbu jako první začal používat hráč švédského Leksandu Nils "Dubbel-Nisse" Nilsson a tato přilba se stala po určitou dobu prototypem jediné ochrany hlavy hokejistů.

Během let Jofa vyvíjela své výrobky ve spolupráci s průmyslovými designéry, sportovními lékaři a ortopedy. Vynálezce a vývojář Jofa výrobků - Leif Skottheim – byl ve firmě Jofa AB zapojen do tohoto vývoje více než 40 let. Leif nastoupil do firmy Jofa v roce 1969 a jeho jméno je spojeno např. s typem helmy „Wayne Gretzky“ z roku 1973, jejíž formu vytvářel ručně.

Skutečnost, že 90% všech hráčů v NHL používá alespoň nějaké chrániče Jofa je důkazem kvality firmy Jofa.

NHL hvězdy jako Börje Salming, Wayne Gretzky, Mario Lemieux, Mats Sundin, Peter Forsberg, Jaromír Jágr, Jari Kurri, Teemu Selänne a Peter Šťastný používali výstroj švédské firmy Jofa.

Veškerá hokejová výstroj značky JOFA byla velice populární i v bývalém Československu. Například také národní tým ČSSR nastupoval v modrých přilbách Jofa po řadu let.

Přilba Jofa - typ "Gretzky" - je i v dnešní době velice vyhledávaným artiklem na různých burzách.

Pozdější a modernější helma Jofa - model 690 - navržená Leifem Skottheimem byla v roce 1999 oceněna jako „Vynikající švédský design“ Asociací švédského designu, která udělení ceny motivovala mimo jiné takto:

"Pro další rozvoj přileb Jofa, kde hrany a ostré části jsou velice dobře opracovány“.

Tato helma Jofa je dnes vystavena ve Sportovním muzeu ve Stockholmu.

Za účelem posílení svého postavení na světovém hokejovém trhu koupil v roce 2004 americký koncern Reebok švédskou firmu JOFA, finskou firmu KOHO a kanadskou firmu CCM.

Společnost Reebok založil již v roce 1895 Angličan Joseph William Foster. Ale od sedmdesátých let minulého století je firma americká a vyrábí sportovní oblečení a sportovní obuv.

V roce 2005 koupila americkou firmu Reebok firma Adidas, která je dnes také vlastníkem firmy Jofa a která stojí za ukončením výroby ve Švédsku.

Firma Adidas rozhodla o přesunutí výroby do Číny, kde je levná pracovní síla, nízké mzdy a tím je výroba pro ně levnější a zisky z prodeje větší. Takže se nyní klasická švédská helma Jofa vyrábí v Číně.

Během sedmdesátých a osmdesátých let minulého století byl Börje Dorch často pověřen výrobou reklamy pro firmu Jofa. Ta se skládala většinou z vánočních pohlednic a kalendářů. Z tohoto důvodu měly také jeho karikatury hokejistů téměř vždy na hlavě přilbu Jofa.

Závěrem uvádíme některé příklady spolupráce Börje Dorcha s bývalou proslulou firmou JOFA.